如何获知别人网站的流量 - chinawebanalytics

2017-12-23 product operations 10 mins 14 图 3548 字

原文链接:http://www.chinawebanalytics.cn/2017-how-to-know-websites-traffic/

在8年前写过一篇文章：《如何获知陌生网站的流量？》这篇文章是这个博客最大阅读量的文章之一。但是，8年过去了，方法虽然类似，但是工具很解决方案已经有所不同。

值得对这个话题做一个更新。

8年过去了，查看别人网站的流量比之前容易了吗？

答案是总体区别不大。

但想搞清楚国内网站的流量实际上比过去更加困难。有两个原因，其一是跟过去相比，能够获得的工具没有变多，反而更少了。比如过去介绍的Google Trends for Websites的工具，Google在2011年左右就关闭了。Google Ad Planner也不提供网站整体流量的数据，而只是提供其中来自Google Display Network的流量。Compete.com也在2017年1月1日开始，永久关闭了。所以，我们的武器库里少了不少好东西。

其二，个人站长时代结束，中小网站变得没落，反而是一些营销推广用的“临时站”大量涌现，比如单页推广、H5网站等，这些站生命周期很短，流量也非常不规律，所以对它们目前也没有太好的解决方法。

其三，适用于中国的工具更加匮乏。

不过，即便如此，我还是想写一写，我们还能有些什么方法在快10年后的今天，去了解别人网站的流量。当然，后面我也会写其他一系列的文章，介绍“如何了解别人”，包括如何了解别人的app真实用户数量，微信公众号粉丝，或是品牌在互联网上的人群关注情况等。

先从网站流量开始。

第一种方法：网站流量估计工具

国内外有一些（没有很多）不错的网站流量估计工具。这些工具能够给出大部分（或是一些）网站的流量数据。这些工具大部分是通过“panel”的方法获得的数据，简单讲，它们在一定数量的普通用户的浏览器中安插了自己的“眼线”，用以收集这些样本用户的上网行为。这些样本的浏览行为，成为推测总体的“数据依据”。当然，这种方法的准确性取决于样本的多少，大部分工具的样本可能都不会很大。

这类工具数量已经很少了，最典型的是Alexa，国内是艾瑞PC指数（前身是艾瑞的iwebchoice）。

另一种流量估计工具的数据来源则可能不是通过panel，而是通过一些互联网基础设施或是互联网服务提供机构，比如从运营商搞数据，从网站分析工具提供商那里搞数据。这一类的典型工具是similarweb。

Alexa

只有网站的排名，没有具体的流量数量。只能大概推测。实用性大打折扣。排名5万以外的网站，基本上排名都不太可信。给大家一个参考值：我的这个博客（网站分析在中国 www.chinawebanalytics.cn），Alexa排名20万（丢不起这人），日UV大概1000左右。我估计如果Alexa排名1万，日UV应该在5万-10万之间。但是，由于Alexa在国内的安装量实在稀少，所以，样本偏差的扰动一定会很大。不过，这类工具有一个好处，它们一般提供网站全部流量（而不是只能估计部分流量来源）的估计数据。

而且很多人出于各种目的，花钱刷Alexa排名，经常看到一些网站，Alexa排名诡异的高。所以，这个工具仅供参考而已。

顺便说一句，Alexa是Amazon的资产了。

上图：我的博客的Alexa排名，这几个月过山车一般的情况，不知道是什么鬼，不过对比下图（我的GA数据）总体趋势似乎还行。流量没有太大变化其实。

上图，与Alexa数据相对应的时间的我的GA的数据

“翻译”Alexa的wolframalpha

Alexa不会告诉你某个网站的具体流量，不过，有别的工具可以帮你“翻译”Alexa排名背后的流量。

这个工具是wolframalpha.com，实际上它是一个简明百科知识的搜索引擎。在这个引擎中，当你填入一个域名的时候，它会展示Alexa认为这个网站的流量的数量的多少。在下面的例子中，看起来我的网站流量统计的偏多了。

Similarweb

Similarweb是一家以色列的公司。他们是目前全球为数不多的专门提供全站流量竞争数据的提供商。这个工具是付费的。免费版本也可以凑合用，但数据无法细分，只能看概貌，而且流量较少的网站的具体流量数据没有（实际上是有的，只是在付费版本中才出现，免费版被隐去了）。付费版本的数据则非常精细，几乎囊括所有网站，且有总数，也有不同来源的细分，准确度也不错。